En medio de la presión presupuestaria de los hogares, las marcas comienzan a apostar por la eliminación de costos ocultos. Estrategias que incluyen mantenciones y asistencia a largo plazo proyectan ahorros de hasta un millón de pesos para los conductores chilenos.
El mercado automotor chileno está experimentando un cambio estructural en sus estrategias de reactivación. En un contexto donde el gasto de los hogares sigue presionado, el foco de los consumidores ha dejado de centrarse exclusivamente en el valor inicial del vehículo, trasladando la atención al “Costo Total de Propiedad”; es decir, cuánto costará realmente mantener el auto operativo a lo largo de los años
**.SUMAR EN ESTE PÁRRAFO EL CONTEXTO ACTUAL DE AUMENTO DEL PRECIO DE LA BENCINA Y DE LA VIDA EN GRAL.
Esta tendencia ha marcado la pauta del primer trimestre, impulsando a las marcas a adelantar campañas como el Black Sale, un periodo acotado de descuentos asociados a sus modelos All New ZS versiones bencina y ZX CVT COM y beneficios especiales que en el caso de MG Motor se extenderá entre el 20 de marzo y el 5 de abril, con propuestas que van más allá del tradicional descuento de vitrina.
“Hoy, el precio de entrada sigue siendo la barrera principal, pero existe una preocupación creciente y legítima en los consumidores sobre la carga financiera a largo plazo. Lo que estamos viendo es que la previsibilidad en el presupuesto familiar se volvió un activo fundamental en la industria y esto nos obliga a ofrecer a nuestros clientes soluciones que van más allá de la cuota o precio total ”, señala Galvarino Ponce, Marketing Senior Manager de MG Motor.
El fin de la incertidumbre en la posventa
Para responder a este nuevo perfil de consumidor, estrategias como la que está impulsando MG Motor han incorporado esquemas de cobertura extendida que buscan reducir los costos asociados al uso del vehículo en el tiempo.
En ese contexto, la campaña 8-5-5, vigente entre el 20 de marzo y el 30 de abril de 2026, contempla beneficios concretos para los usuarios: 8 años de garantía, 5 años de mantenciones gratuitas y 5 años de asistencia en ruta. Esta cobertura aplica a todo el portafolio de modelos y versiones Euro 6C de la marca, incluidos vehículos híbridos.
En términos prácticos, este tipo de iniciativas permiten eliminar costos relevantes de la operación del vehículo, generando mayor previsibilidad en el gasto mensual de los usuarios.
“La lógica detrás de modelos de cobertura extendida apunta justamente a reducir la incertidumbre inflacionaria. No se trata solo de que el cliente pague menos al adquirir el vehículo, sino de blindar su presupuesto en el tiempo. Al cubrir ítems fijos como las mantenciones o las grúas de asistencia, estamos hablando de un alivio directo que puede superar fácilmente el millón de pesos durante los primeros años de uso”, explica Héctor Illanes, Deputy Sales Director de MG Motor.
El reajuste estratégico de la industria, combinando tickets de entrada más accesibles (con precios en el mercado desde los $10,5 millones) y esquemas de cobertura que reducen costos operacionales, busca no solo dinamizar el volumen de ventas, sino también adaptar la oferta automotriz a la realidad del bolsillo chileno durante este 2026.
